やさしく解説！構造化データとスキーママークアップとは？
Post「検索で上位表示されたい」「サイトのクリック率を上げたい」——そんな課題を抱える中小企業の方へ。SEO対策の一つとして注目されているのが「構造化データ」や「スキーママークアップ」です。
専門用語に聞こえるかもしれませんが、実は検索結果に自社の情報を目立たせるための重要な手段。この記事では、初心者でも理解しやすいように、構造化データとスキーママークアップについて、基本から活用法まで解説します。
構造化データとは？
構造化データとは、**検索エンジンがWebページの内容を正しく理解するための「情報の整理法」**です。
たとえば、あなたのサイトに「商品名」「価格」「レビュー評価」「店舗住所」といった情報があっても、それが単なるテキストだと、Googleはそれを正しく読み取れません。
そこで登場するのが「構造化データ」。これはHTMLに特別な記述を加えることで、「これは商品名です」「これは価格です」と、Googleに説明するためのコードです。
スキーママークアップとは？
スキーママークアップ（Schema Markup）は、構造化データの中でも最も広く使われている記述方式の一つです。Google、Bing、Yahoo! などの検索エンジンが共通で理解できるように、Schema.org というサイトで定義されています。
具体的には、以下のような情報をマークアップできます：
- 商品（Product）
- レビュー（Review）
- 店舗情報（LocalBusiness）
- 記事（Article）
- FAQ（FAQPage）
- イベント（Event）
たとえば、飲食店のオーナーであれば、営業時間やメニュー、Googleマップの位置などをスキーマでマークアップできます。
どんな効果があるの？
スキーママークアップを行うと、検索結果に**「リッチリザルト」**（強調表示）が表示される可能性が高まります。
例えば：
- 商品の星評価や価格が表示される
- FAQが検索結果に折りたたみ形式で表示される
- 会社の営業時間や所在地が目立つように表示される
これにより、クリック率（CTR）の向上が期待できるほか、Googleがあなたのサイトを「信頼できる情報源」と認識しやすくなります。
どうやって導入するの？
初心者におすすめなのは以下の2つの方法です。
① プラグインの活用（WordPressの場合）
WordPressを利用しているなら、**「Yoast SEO」や「All in One SEO」**などのプラグインを使えば、専門的な知識がなくても簡単に構造化データを設定できます。
② Googleのツールでチェック
Googleが提供している無料ツールを使えば、マークアップの確認ができます。
これらを使えば、作成したコードが正しいか、リッチリザルトに対応しているかをすぐに確認できます。
中小企業が取り組むべき理由
中小企業にとっては、大手と同じ土俵で戦うのが難しいと感じるかもしれません。ですが、構造化データは「技術を知っていれば無料で導入できる」SEO対策です。
予算をかけずに、検索結果で他社より目立ち、クリック率を上げるチャンスになります。
特に次のような事業者には効果的です：
- 商品やサービスの特徴を分かりやすく伝えたい
- レビューや評価を活用して信頼感を高めたい
- 地域密着型ビジネスで店舗情報を検索上に表示したい
まとめ
構造化データとスキーママークアップは、SEOにおける「伝え方の工夫」です。検索エンジンにやさしく説明してあげることで、より多くの人に正しく情報を届けることができます。
最初はプラグインやツールを使って、できる範囲から少しずつ導入してみてください。地道な工夫が、検索結果での存在感と集客力の差につながります。
